Видеоборды скоро заполнят все улицы

В борьбе за потребительский выбор производителю мало делать акцент на качестве своего товара. Необходимо обдуманно и креативно доносить информацию до потенциальных покупателей. Именно такую задачу берет на себя реклама. А работает она более эффективно, когда используются видеоматериалы.

Руководствуясь именно такими соображениями, несколько лет назад в сегменте уличной рекламы начались значительные изменения. В то время, когда увеличение количества биллбордов и сити-лайтов не давало нужного эффекта, решено было перейти на новый тип носителя - экраны со светодиодами, которые могли транслировать видео. Динамичность двигающейся картинки, яркие краски - это позволяло намного улучшить контент и в несколько раз увеличить охват аудитории.

Такие борды напоминают LCD телевизоры, только намного сложнее и больше. В основном, их размеры бывают от 3х4 метра до 4х6 метров. А использование технологии виртуальных пикселей дает возможность вдвое увеличивать разрешение видео. Конечно, современные технологии позволяют изготавливать и большие модели, но применяют их уже в других сферах.

В отличие от статичных носителей, видеоборды привлекают внимание практически в 5 раз больше. Это подтверждают специальные исследования, результаты которых следующие. Всего 15% людей, которые проходят мимо биллборда, обращают не него внимание. А на его "двигающегося" конкурента бросают взгляд целых 75%. Основную аудиторию составляют пешеходы, водители и пассажиры как общественного, так и личного транспорта.

Кампания продвижения продукта или услуги таким инновационным способом имеет ряд параметров. Среди них: длина ролика, время выхода и его периодичность, смена роликов зависимо от времени суток или дня недели. На последних параметрах хочется остановиться детальнее.

В большинстве случаев, видеоборды одной организации соединены в особую виртуальную сеть, а смена транслируемого изображения координируется централизовано. То есть, допустимо проведение интерактивной рекламной кампании, которая будет меняться в зависимости от части дня, реакции потребителей или конкурентов, начала следующего этапа кампании и т.д. Дополнительно к этому применяют и интерактивное изменение контента. Например, бегущую строку, которая может показывать как текущие курсы валют, температуру воздуха, новости, так и перечислять преимущества данного товара.

В любом случае, статичные плакаты уже отходят на второй план. Движущаяся картинка способна не только привлечь больше внимание, но и долго его удерживать. Что бы вы не рекламировали, будь то холодильники или новые тарифы мобильной связи, результативность будет высокой.